Можно ли перенести рекламную кампанию из Facebook на другие площадки
Кампанию целиком перенести нельзя, зато большую часть наработок можно: оффер, подачу, креативы и логику тестов. Заново приходится собирать то, что накопила сама площадка, то есть историю обучения и построенные ею аудитории. К похожему выводу приходят авторы отраслевого разбора про сети мобильных приложений: на вопрос, можно ли переносить кампании из Facebook, они отвечают утвердительно, но оговаривают, что аудиторию там ищут через креативы и тесты.
Переносится то, что принадлежит рекламодателю, а не площадке: оффер и посадочная страница; креативные заготовки, которые придётся переформатировать под новые размещения; разметка ссылок; клиентские списки. Списки принимают и другие кабинеты. Google Ads: CSV с почтой или телефоном, хеш SHA-256 можно оставить системе, срок пребывания в списке до 540 дней. TikTok: CSV или TXT не меньше чем на 1000 записей, допускаются и исходные, и хешированные значения.
Не переносится накопленное обучение. Каждая система учится заново: группа объявлений в Meta выходит из фазы обучения примерно после 50 результатов за неделю с последней значимой правки, а статус обучения новой стратегии ставок в Google Ads не держится дольше 7 дней. В это время результаты нестабильнее обычного, и первые дни показывают скорее старт обучения, чем потолок связки. Похожие аудитории тоже строятся внутри каждой площадки. Например, TikTok создаёт их из загруженного списка клиентов, поэтому переезжает сам список-источник, а не готовая аудитория.
Порядок переноса: сначала выгрузить клиентский список и отобрать рабочие креативы; затем подключить измерение конверсий в новом кабинете; затем запустить небольшой тест с бюджетом, который определён заранее; затем сравнить итоги. Сравнивать лучше по единой аналитике на стороне сайта, потому что у площадок свои правила засчитывания конверсий: у Meta, например, это клик в окне 1 или 7 дней либо просмотр в окне 1 дня.
Запасные варианты креативов стоит подготовить заранее. Авторы разбора предупреждают: на новой площадке часть объявлений способна не пройти проверку, в том числе у некоторых DSP, а повторная отправка отнимает время теста.
Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.